“O Agro está entre os setores mais admirados (68%) entre os entrevistados brasileiros, ficando atrás apenas para o setor de Saúde…”
Paulo Rovai é consultor, professor de gestão e marketing do agronegócio da Escola Superior de Propaganda e Marketing, graduado e pós-graduado em administração pela Fundação Getúlio Vargas.
Paulo Rovai, professor da ESPM
É importante o Agro compreender o que os brasileiros pensam sobre o setor. Essa percepção afeta todos os elos das diversas cadeias do Agro, representando a visão do seu consumidor, colaborador, investidor, fornecedor, distribuidor, legislador, formador de opinião, etc. Por exemplo, se um profissional não tem uma percepção positiva sobre o Agro, ele pode decidir trabalhar em qualquer outro segmento, e essa perda de talentos pode ser muito prejudicial.
Apesar da importância dessa questão, não havia até recentemente uma pesquisa de abrangência nacional sobre o tema, nem dados públicos sobre a percepção dos brasileiros. Existiam apenas pesquisas privadas, de acesso limitado aos contratantes e não abertas ao mercado. Por essa razão foi criado o Projeto “Percepções Sobre o Agro. O que Pensa o Brasileiro” uma iniciativa do Movimento Todos à Uma Só Voz, que busca gerar e disseminar conhecimento de qualidade e estimular a empatia da população urbana pelo campo e pelos produtores rurais.
Foi realizada uma pesquisa sobre as percepções dos brasileiros sobre o Agro entre outubro de 2021 e setembro de 2022, por um grupo composto por profissionais com experiência executiva e acadêmica. O questionário da pesquisa foi aplicado em uma amostra nacional, com 4.215 entrevistas, para representar os principais estratos e perfis da sociedade brasileira. Essa amostra seguiu as cotas do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) para gênero, idade, classe social (por faixa de renda familiar) e regiões geográficas e com parâmetros de metodologia, possibilitando que o estudo seja transformado em papers acadêmicos e científicos.
Resultados da pesquisa
O Agro está entre os setores mais admirados (68%) entre os entrevistados brasileiros, ficando atrás apenas para o setor de Saúde. A imagem que os brasileiros mais associam ao Agro é Alimento (78%). A pesquisa mostra ainda que 43% dos entrevistados possui grande envolvimento com o Agro, sendo o setor considerado muito importante para o dia a dia desse perfil – que tem proximidade com o setor por ter algum familiar trabalhando no Agro ou que já tenha atuado no setor. Dos entrevistados, 24% possui médio conhecimento e médio envolvimento com o Agro e 33% representa o perfil mais distante do Agronegócio, ou seja, são pessoas com baixo envolvimento e conhecimento sobre o setor.
A maioria das 4.215 pessoas declarou ter uma atitude positiva em relação ao Agro. Quem já trabalhou ou tem parentes que trabalham no Agronegócio tende a avaliar o setor de maneira mais positiva: 80% e 75%, respectivamente.
O grupo distante ou desfavorável ao setor representa parcela significativa da população (33%). Esse grupo é composto por 51% de respondentes na faixa de 15 a 29 anos: um público mais jovem, que representa os consumidores do futuro. Essa questão reforça a importância – e urgência – do Agro se comunicar com a população urbana e mostrar a realidade do setor.
